【2026年版】シンガポールの主要展示会カタログ｜業界別・時期別おすすめ展示会一覧

シンガポールはアジアを代表する国際展示会開催地で、東南アジア・南アジア・中東のバイヤーや代理店が一堂に会する場として、年間を通じて多数の業界別展示会が開催されています。日本企業にとっても、東南アジア進出の第一歩や、既存販路の拡大、競合・市場動向の把握など、活用価値の高い場です。

本記事では、シンガポールで開催される主要展示会を業界別・時期別に整理し、それぞれの特徴・規模・対象業界・想定来場者を解説します。シンガポール進出全体の戦略については【2026年版】シンガポール進出スキーム完全ガイドもあわせてご覧ください。

なぜシンガポールの展示会が東南アジア進出に有効なのか

シンガポールはアジアの金融・物流ハブとして機能しており、シンガポール開催の展示会には、シンガポール国内のバイヤーだけでなく、マレーシア・インドネシア・タイ・ベトナム・フィリピン・インド・中東諸国からの来場者も多数集まります。「シンガポール展示会1回 = 東南アジア全域への営業活動」と言える効率の良い場であることが、最大の魅力です。

また、シンガポール政府が国家戦略として展示会・MICE産業を強力に推進しているため、Marina Bay Sands Expo、Singapore EXPO、Suntec Singaporeなど、世界水準の展示会場・運営体制が整っていることも特徴です。

シンガポール主要展示会会場の概要

食品・飲料業界の主要展示会

シンガポールは日本食品の輸出先として東南アジアでも特に重要な市場であり、食品・飲料業界の展示会は年間を通じて活発に開催されています。中でもFood&Hotel Asia（FHA）はアジア最大級の規模を誇り、Food Japanは日本食品に特化した商談会として日本企業に高い人気があります。健康食品分野ではVitafoods Asiaが押さえておくべき展示会です。

Food&Hotel Asia（FHA）

• 開催時期：4月（隔年・偶数年）
• 会場：Singapore EXPO
• 規模：来場者数約8万人、出展社数約4,000社
• 対象業界：食品・飲料・ホテル機器・厨房機器・ベーカリー・ホスピタリティ全般
• 特徴：アジア最大級の食品・ホスピタリティ展示会。日本ブースは毎回大規模に出展されており、JETROによるジャパンパビリオン参加も可能

食品・飲料・ホスピタリティ関連企業にとって、東南アジア進出の登竜門と言える展示会です。シンガポールだけでなく、マレーシア・インドネシア・タイ・中東のバイヤーが多数来場するため、ASEAN全域への販路開拓を一度に進められます。

Food Japan

• 開催時期：10月（毎年）
• 会場：Singapore EXPO
• 規模：来場者数約1.5万人、出展社数約200社
• 対象業界：日本食品・飲料・酒類・調味料・スイーツ
• 特徴：日本食品に特化した展示会。シンガポールの日本食ブームを背景に、現地バイヤー・レストラン・小売業者が集まる

Vitafoods Asia

• 開催時期：9月（毎年）
• 会場：Marina Bay Sands Expo
• 規模：来場者数約1万人、出展社数約700社
• 対象業界：栄養機能食品、サプリメント、健康食品、機能性原料
• 特徴：アジア最大級の栄養・健康食品展示会。健康志向の高い東南アジア・中国市場のバイヤーが集まる

美容・コスメ業界の主要展示会

シンガポールおよび東南アジアでは「J-Beauty（日本式美容）」の人気が定着しており、日本の化粧品・スキンケアブランドへの注目度が非常に高い市場です。Beautyworld Singaporeはシンガポール開催のメイン展示会、香港開催のCosmoprof Asiaもシンガポールを含むアジア全域のバイヤーが集まるため、両方を視野に入れた戦略がおすすめです。

Beautyworld Singapore

• 開催時期：8月（毎年）
• 会場：Singapore EXPO
• 規模：来場者数約1万人、出展社数約400社
• 対象業界：化粧品、スキンケア、ヘアケア、ネイル、美容機器、サロン用品
• 特徴：東南アジアの美容業界バイヤーが集結する商談型展示会。J-Beauty（日本式美容）の人気が高く、日本ブランドの注目度が高い

Cosmoprof Asia（参考：香港開催）

シンガポール開催ではありませんが、アジア最大の美容展示会としてシンガポールの美容業界バイヤーも多く来場するため、参考として記載します。香港・11月開催。

IT・テクノロジー業界の主要展示会

シンガポールは東南アジアのデジタルハブとして機能しており、グローバルテック企業のアジア統括拠点が集中しています。通信・放送系、サイバーセキュリティ、SaaS・クラウド・AIなど、テック領域の主要展示会が年間を通じて開催されており、BtoBテック企業の東南アジア進出には最適な舞台と言えます。

CommunicAsia / BroadcastAsia

• 開催時期：6月（毎年）
• 会場：Marina Bay Sands Expo
• 規模：来場者数約3万人、出展社数約500社
• 対象業界：通信、5G、IoT、放送、メディアテック
• 特徴：東南アジア最大級の通信・放送関連展示会。通信キャリア、メーカー、ソリューションプロバイダーが集結

GovWare（Singapore International Cyber Week）

• 開催時期：10月（毎年）
• 会場：Sands Expo & Convention Centre
• 対象業界：サイバーセキュリティ、政府向けITソリューション
• 特徴：シンガポール政府主催の国際サイバーセキュリティイベント。政府・大企業のセキュリティ担当者が集まる

Tech Week Singapore

• 開催時期：10月（毎年）
• 会場：Marina Bay Sands Expo
• 対象業界：クラウド、AI、データ、デジタルマーケティング、EC、フィンテック
• 特徴：複数のテック系展示会を同時開催する大型イベント。BtoB SaaSやデジタル領域の企業に最適

観光・MICE業界の主要展示会

シンガポールはアジア有数のMICE（会議・展示会）開催地であり、観光・旅行業界のバイヤーが集まる商談会も活発に開催されています。日本のインバウンド誘致を狙う観光関連事業者（自治体・DMO・ホテル・ツアーオペレーター等）にとって、ITB Asiaは東南アジア・南アジアの旅行業界へのアプローチに欠かせない展示会です。

ITB Asia

• 開催時期：10月（毎年）
• 会場：Marina Bay Sands Expo
• 規模：来場者数約1.3万人、出展社数約1,300社
• 対象業界：旅行・観光・ホテル・MICE・航空
• 特徴：アジア最大級の旅行業界商談会。日本のインバウンド誘致を狙う観光関連事業者にとって必須の展示会

建設・インフラ業界の主要展示会

東南アジア各国でインフラ投資・都市開発が活発化しており、シンガポールはその商談ハブとなっています。スマートシティ・グリーンビルディング・サステナビリティ関連の関心も急速に高まっており、日本企業の建材・設備・空調・環境技術への引き合いも増えています。

BEX Asia / MCE Asia

• 開催時期：9月（毎年）
• 会場：Marina Bay Sands Expo
• 対象業界：建築、設備、空調、グリーンビルディング
• 特徴：東南アジアの建設業界向け展示会。スマートシティ・サステナビリティ関連の出展が増加中

製造業・産業機器の主要展示会

東南アジアの製造拠点としてタイ・ベトナム・インドネシアなどが拡大する中、シンガポールはそれら周辺国の製造業バイヤー・エンジニアが集まる商談ハブとして機能しています。スマート工場・Industry 4.0・ロボティクスといった次世代製造領域の展示会が中心で、日本の高品質な産業機器・部品・自動化ソリューションへの関心は高いです。

Industrial Transformation ASIA-PACIFIC（ITAP）

• 開催時期：10月（毎年）
• 会場：Singapore EXPO
• 対象業界：スマート製造、ロボティクス、IoT、産業オートメーション
• 特徴：ドイツのHannover Messeのアジア版として位置付けられている。Industry 4.0関連のBtoB商談に最適

金融・フィンテックの主要展示会

シンガポールはアジアの金融センターとして、フィンテック領域でも世界をリードしています。シンガポール金融管理庁（MAS）主催のSingapore FinTech Festivalは世界最大級のフィンテックイベントで、銀行・暗号資産・決済・インシュアテック・ウェルステックなど幅広い金融イノベーション領域のプレイヤーが集結します。

Singapore FinTech Festival（SFF）

• 開催時期：11月（毎年）
• 会場：Singapore EXPO
• 規模：来場者数約6万人
• 対象業界：フィンテック、暗号資産、決済、銀行
• 特徴：世界最大級のフィンテックイベント。シンガポール金融管理庁（MAS）主催

シンガポール展示会の時期別カレンダー

展示会選定で重要な5つの視点

1. 商材と来場者層の一致度

「規模が大きい」という理由だけで選ぶのではなく、自社商材を求めている来場者が実際に来る展示会を選びましょう。各展示会の公式サイトには過去の来場者属性データが公開されているため、必ず確認してください。

2. 開催時期と自社の販売サイクル

例えば食品系で年末年始商戦を狙うなら、4月のFHAで商談 → 6〜8月に代理店契約 → 秋冬商戦に投入、というスケジュール設計が必要です。出展時期の選択が成果のタイミングに直結します。

3. ジャパンパビリオン参加の可否

FHAやBeautyworldなどの大規模展示会では、JETROや業界団体が「ジャパンパビリオン」として日本企業をまとめてブース出展するスキームがあります。初出展企業はジャパンパビリオン参加を検討すると、コスト・運営負荷を大幅に下げられます。

4. 出展コストと期待ROI

出展料・ブース設営費・渡航費・人件費を含めた総コストと、想定される商談数・成約数を事前に試算しましょう。一般的に、シンガポール大型展示会への出展総額は500万円〜1,500万円程度が目安です。

5. 同時開催イベント・サイドビジネスチャンス

大型展示会の前後には、関連カンファレンス・ネットワーキングイベント・スタディツアーなどが開催されることが多くあります。出展期間以外の機会も活用することで、より深いビジネス関係を構築できます。

展示会出展を成功させるためには事前準備が9割

展示会出展は「出るだけ」では絶対に成果が出ません。出展前の集客準備、ブース設計、サンプル準備、通訳手配、リード管理ツール、出展後のフォローアップ設計まで、トータルで戦略を組む必要があります。展示会出展のノウハウについては別記事で詳しく解説していますので、初出展を検討中の企業はぜひあわせてご覧ください。

また、シンガポールでの展示会出展を成功させるには、現地拠点を持つマーケティング・展示会サポート会社の活用が大きな差を生みます。ブース設営業者の選定、現地スタッフ手配、出展中のSNS発信、出展後のリードナーチャリングまで、現地パートナーと組むことで日本側の負担を大幅に減らせます。【最新版】シンガポールに強い頼れる広告代理店5選も参考にしてください。

まとめ：自社に合う展示会を戦略的に選ぼう

シンガポールでは業界別・時期別に多種多様な国際展示会が開催されており、東南アジア進出を目指す日本企業にとって、極めて有効な販路開拓・代理店発掘・市場調査の場となっています。「規模が大きいから」「有名だから」で選ぶのではなく、自社の商材・販売サイクル・予算・体制に合った展示会を戦略的に選定することが、成果を最大化する鍵です。

本サイトでは、シンガポール展示会出展のノウハウ、展示会で成果を出すマーケティング連動戦略、展示会サポート会社の選び方など、関連実務記事を順次公開していきます。シンガポール展示会出展や東南アジア進出の戦略策定でお困りの方は、お気軽にご相談ください。