シンガポールでモバイル広告は効果的？【SNSシェアも狙える動画がオススメ】

シンガポールでモバイル広告を打とうと検討されているでしょうか。

シンガポール人は日本と同様にスマートフォンを日常的に利用する人が多く、モバイル広告は有効です。

ですが、モバイル広告と一言で言えど、動画やバナーなど、コンテンツは迷ってしまうもの。

本記事では、SNSでのシェアも期待できる、動画広告をオススメします。

モバイル動画広告が有効な理由や、広告事例を紹介しているのでぜひ参考にしてください。

本記事を読めば、シンガポールでの売り上げアップが期待できるモバイル動画広告が打てます。

シンガポールのモバイル広告を理解し、シンガポール進出を成功させましょう。

まずはシンガポールにおけるデジタルマーケティング事情の基本情報を押さえよう

まずは、シンガポールにおけるインターネット広告の基本情報を押さえましょう。

具体的な広告内容を練る前に、全体像を押さえることは大切です。

基本情報を根拠として全体像を押さえることで、効果のある広告を打つことが可能になります。

それぞれ、見ていきましょう。

シンガポールのデジタルマーケティング・インターネット広告規模は小規模

シンガポールのインターネット広告規模は日本と比べて小規模ですが、日本以上のスピードで成長しています。

Unboxによると、シンガポールにおける2019年のインターネット広告市場規模は370億円です。

電通によると日本は同年で21,048億円ですので、金額ベースでシンガポールのインターネット広告市場規模は日本の1.8%程度になります。

ですが、シンガポールでのインターネット広告市場の成長度は未だ高くなっています。

経済全体と比較して、シンガポールのインターネット広告市場規模は小さく、今後も成長するポテンシャルがあると言えるのです。

シンガポールのインターネット広告市場規模は、小規模ながらに成長を続けています。

シンガポールのインターネット広告内訳【伸びるモバイル広告】

インターネット広告の中でも、シンガポールではモバイル広告の成長が著しいです。

Unboxによると、2019年のシンガポールにおけるインターネット広告費の内訳でもっとも多いのがリスティング広告で29.0%、次いでモバイル広告が25.5%、PC広告が24.1%と続きます。

2015年度の際はPCの割合が多かったので、ここ数年でモバイルのトラフィックが増えていることになります。

このようにモバイル広告はハイスピードで成長し、もともと大きな割合を占めていたPC広告を金額ベースで抜いています。

シンガポールでは、インターネット広告の中でもモバイル広告の伸びが特徴的なのです。

シンガポールでモバイル広告は有効！理由を解説

台湾では、以下2つの条件が揃うのでモバイル広告は有効です。

理由①：快適なインターネット環境

理由②：高いスマートフォン普及率

この見出しを読めば、シンガポールでモバイル広告が有効と言える理由が押さえられ、根拠を持って広告が打てます。

それぞれ、理由の詳細を見ていきましょう。

理由①：快適なインターネット環境

シンガポールでは快適なインターネット環境が整っており、モバイル広告の追い風となっています。

Wearesocialによると、2019年時点のシンガポールにおけるインターネット普及率は88.8%であり、ほとんどの人がインターネットを使っていると言えるのです。

ですが、スマートフォンでインターネットを利用する場合には通信プランによって使い勝手が左右されます。

理由②：高いスマートフォン普及率

シンガポールではスマートフォン普及率が高く、モバイル広告は有効と言えます。

Wearesocialによると、シンガポールにおける2020年のスマートフォンのトラフィックはPCを17％多くなっています。

スマートフォンの普及率が高いと、リーチできる潜在的顧客の多さに繋がるため、モバイル広告が有効と言えるのです。

理由③：スマホ依存？シンガポール人のスマートフォン利用習慣

シンガポール人はスマートフォンの利用時間が長く、モバイル広告に触れる機会が多くあります。

wearesocialによると、2020年のスマートフォン利用時間は1日の平均で185分でした。

2015年の160分から年々長くなってきています。

「ながらスマホ」をする人も多く、70%が家族や友人との食事中にも利用する、68%がテレビを見ながら利用する、51%が授業中や仕事中にも利用すると調査に回答しており、20.8%の回答者がスマホ依存を自覚しているという結果になりました。

スマートフォンはシンガポール人にとって日常に不可欠なものになっており、その分モバイル広告に触れる機会も多いと言えるのです。

モバイル動画広告でシェアを狙うinシンガポール

デジタルマーケティングのモバイル広告の中でも、SNSでのシェアが期待できるモバイル動画広告がオススメです。

納得してモバイル動画広告が打てるよう、ここではオススメできる理由をご紹介します。

理由は以下の2つです。

理由①：シンガポールではスマートフォンで動画を視聴することが多い

理由②：SNSでシェアが狙える

それぞれ、見ていきましょう。

理由①：シンガポールではスマートフォンで動画を視聴することが多い

シンガポールではスマートフォンで動画を視聴することが多いので、シンガポールでモバイル広告を打つ際は、動画広告がオススメです。

wearesocialによると、シンガポール人の約80%が毎日または毎週、スマートフォンで動画を視聴しています。

また約70%のシンガポール人がFacebookとInstagramで動画を視聴していますが、ユーザーの90%以上が携帯電話から利用しているのです。

シンガポール人はスマートフォンから動画を視聴する習慣のある人が多いので、モバイル動画広告を取り入れるのをオススメします。

理由②：SNSでシェアが狙える

モバイル動画広告は、SNSでシェアが狙えます。

SNSの動画広告からブランドに対する好感度が上がったり、記憶に残ったりしやすく、検索やシェアといった行動に出やすいです。

シンガポールにおけるSNSユーザーは動画広告に対しての反応が好意的なため、動画広告はSNS上のシェアが狙えます。

これだけは押さえる！シンガポールで動画広告を成功させるコツ

シンガポールでは、モバイル動画広告がオススメである理由を見てきました。

次に、モバイル動画広告を成功させるために、最低限押さえるべきコツをご紹介します。

コツは以下の2つです。

コツ①：広告の内容が無音でもわかるようにする

コツ②：スマホでも見やすいように画面サイズに注意

コツを押さえて、効果的なモバイル動画広告を打ちましょう。

コツ１．広告の内容が無音でもわかるようにする

モバイル動画広告を打つ際は、内容が無音でもわかるようにしましょう。

シンガポール人はスマートフォンの利用時間が長く、ながらスマホをすることが多い傾向にあります。

食事中やテレビを見ながらスマートフォンで動画を見る際は、音は出せないことが多いです。

そのため、モバイル動画広告は無音の場合でも内容が十分伝えられなければなりません。

モバイル動画広告は、音がなくとも視覚的に広告内容が伝わるように工夫をしましょう。

コツ２．スマホでも見やすいように画面サイズに注意

モバイル広告を展開する際は、スマートフォンで見やすいよう画面サイズに注意しましょう。

モバイル動画広告には文字やテロップが入ることが多いですが、細かくなりすぎないように画面サイズを意識することが大切です。

シンガポールは、英語も使用されています。字幕などつける際には英語をつけるとよいでしょう。

モバイル動画広告は、見やすさに配慮して作成しましょう。

シンガポールで成功した動画広告例を紹介！

ここでは具体的に、シンガポールで動画を活かして集客に成功した例を見ていきましょう。

成功事例を確認することで、実際に自分のビジネスでモバイル動画広告を打つイメージが掴めます。

台湾で成功した動画広告の例は以下の2つです。

成功例①：Singapore Airlineの広告

成功例②：Appleの旧正月用動画広告

それでは、見ていきましょう。

成功例①：Singapore Airlineの動画広告

Singapore Airlineは、自社のブランドビデオを作成し、シンガポールにて配信を致しました。

調査会社のスカイトラックスによると、シンガポール航空は一貫して世界で最も優れた航空会社の一つとして評価されています。この航空会社は長年にわたってネットワークを拡大しており、最近ではシンガポールからシアトルへの直行便を追加しました。

Facebookによると、シンガポール航空のキャンペーンでは、動画広告の他にシンガポールとシアトルの有名なランドマークを示す360枚の写真広告をFacebook上で使用しました。人々はスマホを左右に動かすことで、シンガポールとシアトルのランドマーク間のシームレスな移動を体験することができ、スムーズなフライトの旅を表現しました。

航空会社はまた、同じランドマークの写真をインスタグラム・ストーリーズの広告に使用しました。
すべての広告はシンガポール航空のウェブサイトに誘導され、新路線についての詳細を知ることができます。すべての広告は、垂直方向のモバイルビューに最適化されていました。

このようにSingapore Airlineは動画広告だけではなく各プラットフォームのリッチな広告フォーマットを使用することでエンゲージメントを高めることができます。