【基礎編】インフルエンサーマーケティングとは

昨今のトレンドであるインフルエンサーについて、解説していきます。

そもそもインフルエンサーとは何？

インフルエンサーとは、KOL（KeyOpinionLeader）とも良い、あるカテゴリにおいて、フォロワーを多く持ち、発信力がある人の総称です。

今話題のYoutuberも、インフルエンサーと言えばインフルエンサーですし、ホリエモンやメンタリストのDaigoさんなんかもインフルエンサーです。

もともと、有名人＝芸能人であり、テレビに出演している方々のみが発信力を持っている時代が2015年くらいまで。SNS(YoutubeやInstagram）の台頭によって、一般の個人アカウントでもフォロワーを多ち、発信力を持つようになりました。そこに目をつけた広告主が、「お金を払う代わりにうちの商品を投稿して」と言って商品を紹介し始めたのがインフルエンサーマーケティングの始まりです。だんだんと多くフォロワーを持つ方々が増えていき、インフルエンサーと称され、企業も広告や動画作成にかけるお金の代わりに、インフルエンサーに商品を紹介してもらって、その対価としてお金を渡すようになりました。

今のようなInstagramやYoutubeが出てくる前は、アメブロなどのブロガーがインフルエンサーの全身だったといえます。

インフルエンサーにも得意なSNSがあり、InstagramやYoutube（こちらはYoutuberとも呼んだりしています）で活躍している人もいれば、Tik tokやイチナナなど別のSNSツールで活躍しているしている人もいますが、全員インフルエンサーです。

インフルエンサーマーケティングとは？

インフルエンサーマーケティングの概要

先程も出てきましたが、インフルエンサーマーケティングとは、企業や広告主がCMや広告を作成して配信するインターネット広告の代わりに、発信力を持つ方を起用してSNSを通じて実施する一種の広告活動になります。口コミを作るという目的で実施するパターンが多いです。昨今、広告は一般消費者に毛嫌いされつつあるなかで、商品をなんとかユーザーに知ってもらい、それもポジティブな印象で。という時にインフルエンサーマーケティングは効果を発揮します。

その市場規模は成長し続けており、2030年には1,000億円まで達すると言われています。

インフルエンサーのメリットとして

インフルエンサーのファンに訴求するため、的確なターゲティングができる
SNSを通してさらなる口コミと拡散が期待できる
口コミの側面が強いため、一般企業広告よりも広告臭が少なく受け入れられやすい
ネット上の活動のため、データを取得して効果分析がしやすい

があるかと思います。

インフルエンサーの種類

インフルエンサーにも種類があり以下がその表です。

属性の名前自体は色々ありますが、KPI（目的）が使用する人によって異なるという点があります。セレブリティを使用すれば認知拡大につながる一方で、獲得までは結びつかないケースがあります。一方、マイクロやナノインフルエンサーを使用すると商品獲得を促すと言われています。

インフルエンサーマーケティングの使用SNSは？

インフルエンサーといってもいろいろなSNSを持っています。一つだけを持っている方もいればいろんなプラットフォームで活動している方もいます。

Instagram（インスタグラム）

最も活用されているプラットフォームです。インスタグラムで活躍しているインフルエンサーの事をインスタグラマーとも言います。主にライフスタイル系や美容系の投稿をしているインフルエンサーが多いです。

IG投稿は静止画・動画の２つから選ぶことができ、IG ストーリーも静止画・動画から選ぶことができます。唯一の欠点としては、IG 投稿の場合、投稿分にURLを付けてもクリックできない点にあります。LPに遷移させたいという目的なのにクリックできないと意味ないですよね。そんなときはIGストーリーにURLを付けて投稿するのですが、その機能はフォロワー1万人以上から使用する事ができます。