INFLUENCER INDEX 
急成長を遂げるASEAN市場の中でも、デジタルネイティブ人口が豊富で、SNS活用が活発な国として注目されるベトナム。とりわけ都市部を中心にインフルエンサーの影響力は年々拡大しており、マーケティング活動における“最前線の接点”となっています。
本記事では、2025年のトレンドとベトナム国内で実際に支持を集めているインフルエンサー10名を厳選してご紹介します。
それぞれの特徴やジャンル、フォロワー層、得意なコンテンツを明示しているため、企業のプロモーション企画や現地展開の参考資料として活用できる構成になっています。グローバル戦略におけるパートナー選定の一助として、ぜひご活用ください。
目次
🇻🇳 2025年 ベトナムのインフルエンサーマーケティング最新トレンド
はじめに、2025年のベトナムのトレンドについて紹介します。
TikTokの圧倒的な影響力
ベトナムでは、TikTokがインフルエンサー活動の主要プラットフォームとして85%のシェアを占めています。続いてFacebook（65%）、Instagram（55%）、YouTube（50%）が利用されています。特に若年層を中心に、短尺動画による商品紹介やレビューが購買行動に直結しています。Awisee
マイクロインフルエンサーの台頭
フォロワー数が数千から数万人規模のマイクロインフルエンサーが、特定のコミュニティやニッチな市場で高いエンゲージメントを持ち、企業とのコラボレーションが増加しています。彼らのリアルで親しみやすいコンテンツが、消費者の信頼を獲得しています。
多様なジャンルでの活躍
ファッション、ビューティー、フード、ライフスタイル、教育など、さまざまなジャンルでインフルエンサーが活躍しています。特に、料理や旅行、語学学習などの分野で、専門性の高いコンテンツが人気を集めています。
2025年版ベトナムインフルエンサー10名
ベトナムのトップ・メガインフルエンサー10名を紹介していきます。
Nguyễn Hương Giang（グエン・フオン・ザン）
- Instagram: @huoggiangggg
- ジャンル: ファッション、ビューティー、LGBTQ+
- 特徴: ミス・インターナショナル・クイーン2018の受賞者であり、LGBTQ+コミュニティのアイコンとしても知られています。
Châu Bùi（チャウ・ブイ）
- Instagram: @chaubui_
- ジャンル: ファッション、ライフスタイル
- 特徴: Forbes Asiaの30 Under 30に選出され、国際的なブランドとのコラボレーションも多数。
Tăng Thanh Hà（タン・タイン・ハー）
- Instagram: @hatangthanh
- ジャンル: 料理、ライフスタイル
- 特徴: 女優としてのキャリアを持ちつつ、料理や家庭生活をテーマにしたコンテンツで人気を博しています。
Lê Trương Ngọc Thảo（レ・チュオン・ゴック・タオ）
- Instagram: @ngocthao_official
- ジャンル: ファッション、ビューティー
- 特徴: モデルとして活躍し、洗練されたスタイルと美容に関する情報発信で注目を集めています。
Khánh Vy Trần（カイン・ヴィー・チャン）
- Instagram: @khanhvyccf
- ジャンル: 教育、ライフスタイル
- 特徴: 教育系YouTuberとしてスタートし、若者向けの自己啓発やライフスタイルコンテンツで人気を得ています。
Phí Phương Anh（フィ・フオン・アン）
- Instagram: @phi.phuonganh
- ジャンル: ファッション、ビューティー
- 特徴: 「The Face Vietnam」の優勝者であり、モデルとしても活躍中。
Chloe Nguyễn（クロエ・グエン）
- Instagram: @bychloenguyen
- ジャンル: ビューティー、ファッション
- 特徴: 美容ブロガーとして活動し、製品レビューやメイクアップチュートリアルで支持を集めています。
Naomi（ナオミ）
- Instagram: @naomiroestel
- ジャンル: ファッション
- 特徴: ファッションモデルとして活動し、スタイリッシュなコーディネートやブランドとのコラボレーションで注目されています。Instagram+8Vietcetera+8dancemoms.wikia.com+8
Heominhon（ヘオミンホン）
- Instagram: @heominhon
- ジャンル: フード、ライフスタイル
- 特徴: 家族との日常や料理コンテンツが人気で、親しみやすいキャラクターが魅力です。
Mai Ngô（マイ・ゴー）
- Instagram: @maingo.official
- ジャンル: ファッション、ビューティー
- 特徴: 「The Face Vietnam 2016」の準優勝者であり、モデルや歌手として多方面で活躍しています。
ベトナムのインフルエンサーを起用する際の3つの注意点
ここまでで2025年におけるベトナムの人気インフルエンサーを15名紹介してきました。では、実際にベトナムにおけるインフルエンサーキャンペーンを実施するうえでの注意点を紹介します。
「形式」よりも「関係性」を重視する文化
ベトナムでは、契約書や業務指示書の形式よりも、人間関係や信頼性が非常に重要とされます。
インフルエンサー本人やマネージャーとの丁寧な事前コミュニケーション、敬意を持ったやりとりが信頼を築く鍵となります。初回のやりとりで“営業的に押しすぎる”と警戒されることもあるため、関係構築型のアプローチが必要です。
✅ アドバイス：契約前に軽い面談やオンライン会話を設け、共感や相性を確認してから進めるのが◎。
コンテンツの表現は“リアル感＋親しみ”が命
ベトナムの視聴者はリアルな使用感や生活感を重視する傾向にあり、いわゆる“ザ・広告”な演出は敬遠されやすいです。インフルエンサーには、自分の言葉で語ってもらう自由度を確保することが重要です。
✅ アドバイス：スクリプトを一方的に渡すのではなく、「商品の魅力ポイント」だけを共有し、表現は任せる形式がベター。
3. 日本ブランド＝高品質 という期待値に注意
ベトナムでは「日本製」「日本ブランド」は高品質・信頼性が高いというイメージがあります。その一方で、価格が高すぎたり、実際の効果が感じられないと**“期待外れ”として拡散されるリスク**もあります。
✅ アドバイス：「なぜこの商品が今のベトナム人に合っているのか」を、ベトナム語で文化的に共感できる言葉で伝えてもらうことが成功のカギになります。
2025年版ベトナムの人気インフルエンサーまとめ
いかがでしたか？ベトナムのインフルエンサーたちは、それぞれが独自の世界観や影響力を持ち、ジャンルや年代によってフォロワーとの“信頼の築き方”が異なります。
2025年のインフルエンサーマーケティングでは、単なる露出ではなく、ブランドとインフルエンサーの価値観の一致や、現地文化に根ざした“共感設計”がますます重要になります。
今回ご紹介した10名はその中でも特に企業との親和性が高く、現地ユーザーに信頼されている存在ばかりです。
インフルエンサー活用を通じて、ベトナム市場での認知拡大・販売促進を目指す企業にとって、本記事が最適なパートナー選定の一助となれば幸いです。
