「インドネシアでモバイル広告を展開したいけど、方法がわからない」とお悩みでしょうか?
モバイル広告の種類はいくつかあり、それぞれ特性が違います。
闇雲にモバイル広告を出稿しても、ターゲットに行き届かず、空振りに終わってしまうこともあるのです。
当記事では、インドネシア市場において拡大に役立つモバイル広告の種類と特性、注意点などを詳しく解説します。
あなたのプロダクト・サービスにあったモバイル広告はどの媒体なのか、どうすれば認知市場拡大や販売につながるのか、この記事を読んで理解していきましょう。
目次
モバイル広告がおすすめ!インドネシアでの広告展開!
インドネシアでの広告展開を考えているなら、モバイル広告をおすすめします。
モバイル広告は、下記のようなインドネシア人の習慣や国民性と、相性がいいです。
- スマホでインターネットにアクセスすることが多い
- インターネット使用時間は1日8時間以上
- 国民の半分がSNSを利用している
順に解説していきます。
スマホでインターネットにアクセスすることが多い
インドネシア人は、インターネットにスマホからアクセスすることが多いため、モバイル広告を見る機会が非常に多いのです。
イギリスの調査機関We Are Socialの調査結果では、インドネシア人の47%がモバイルインターネットを使用しているというデータも出ています。
インドネシアでは、PCとモバイルがほぼ同時期に普及していったので、モバイルインターネット利用率が高いのです。
インターネット利用者の大半が、モバイル利用者であるインドネシアでは、Web広告展開するならモバイル広告のほうが見られやすくなります。
インターネット使用時間は1日8時間以上
We Are Socialの調査によると、インドネシア人は一日当たりのインターネット使用時間が8時間51分であり、世界的に見てもインターネットを長時間利用している国です。
日常的にインターネットを使用する習慣ができているので、Web広告を見やすい環境になります。
インターネット使用時間が長いインドネシアでは、Web広告においてモバイル広告展開は避けて通れないのです。
国民の半分がSNS利用している
インドネシアでは、InstagramFacebookを始めとしたSNSの人気が高く、生活の中に深く浸透しています。
We Are Socialの調査によると、インドネシア人のSNS利用者数は1億3,000万人であり、国民の49%にも上るのです。
週末の予定や食べ物でさえ、SNSの情報を参考にしているほどで、友人とのメッセージのやり取りもSNS内で済ませています。
インタラクティブ性が高い
モバイル広告は、広告とコンバージョンのインタラクティブ性が高いです。
テレビや新聞のような旧メディア広告であれば、広告を見てから問い合わせをするといったハードルが存在します。
モバイル広告の場合は、広告を見てからアクセスし、そのまま問い合わせや購入など他のページを経由することなくコンバージョンへ行きつくこともできるのです。
高いインタラクティブ性を利用して、コンバージョンにつながりやすい広告展開をしていきましょう。
モバイル広告の種類と特性【媒体別】
モバイル広告にはどのような種類があり、それぞれどのような特性なのでしょうか。
効果の高いモバイル広告の種類は、大きく分けて下記の3つです。
- SNS広告
- アドネットワーク
- 動画広告
媒体別に、それぞれ特徴を紹介していきます。
SNS広告
SNS広告は、FacebookやInstagramなどのソーシャルネットワーク上に表示する広告です。
SNS広告の特徴は、以下の3点があります。
- 短期間で膨大なトラフィックを稼ぐことができる
- ファンを効率的に増やすことができる
- 現地のSNS特性を理解する必要がある
順に詳しく見ていきましょう。
短期間で膨大なトラフィックを稼ぐことができる
SNS広告なら、短期間で膨大なトラフィックを稼ぐことができます。
広告主が発信した広告を、ユーザー自身がSNS上で同士で共有することによりで、直接手が届かないかったユーザーにも広告が拡散されるのです。
ユーザーの心に刺さる広告であるほど、拡散力は大きく、短期間でたくさんのユーザーに共有されます。
既存のユーザーのみならず、今まで手が届かなかったユーザーへ広告が広まることで、膨大なトラフィックを稼ぐことができるのです。
ファンを効率的に増やすことができる
SNS広告の展開は、ファンを効率的に増やすことができます。
広告内容だけでなくSNSアカウントを充実させることで、アカウントに興味をもつユーザーが増加します。アカウントが発信する情報を継続的に取得したいユーザーがフォロワーとなりが増え、結果的に継続的連続性のあるコミュニケーションが可能ななファンの増加を期待できます。
ファンを増やせば、一度の広告展開に限らず、今後新しい広告を展開していくときにも大きなアドバンテージになります。
継続的なファンを効率的に増やすためには、SNSを利用しましょう。
現地のSNS特性を理解する必要がある
インドネシアでSNS広告を展開するときには、現地のSNS特性をしっかり理解する必要があります。
インドネシアでは老若男女がFacebookを利用していますが、Instagramは若い世代のユーザーが大半を占めています。
こういったSNS事情を理解せず広告展開してしまえば、思っていたターゲットに広告が行き届かず、失敗してしまうこともあります。
インドネシア現地のSNS事情がどういうものか、逐一情報を取り入れながらSNS広告展開を進めていきましょう。
アドネットワーク広告
アドネットワーク広告は、広告媒体となる多数のWebサイトがから「広告ネットワーク」を形成し、ネットワーク内のさまざまなサイトで広告を掲載する仕組みです。
アドネットワーク広告の特徴は、次の2つがあります。
- 多くのWebサイト各媒体で広く広告できる
- アドネットワークの選定が重要ミスタッチによって無駄な広告費がかかることがある
順に詳細を見ていきましょう。
多くのWebサイト各媒体で広く広告できる
アドネットワークを活用すれば、一つのWebサイト媒体だけでなく、多くのウェブWebサイト上で広告を展開することができます。
アドネットワークが、目的に応じて効率を重視したコンバージョン率の高い広告出稿媒体を自動で選定してくれるので、面倒な細かい広告配信先媒体選定などメンテナンスを頻繁にしなくて済むのです。
表示形式はバナー広告や動画広告などがあります。
このように、一つの媒体で狙い撃ちするのではなく、幅広いユーザーへ各媒体にわたって広告する場合にはアドネットワーク広告がおすすめなのです。
アドネットワークの選定が重要ミスタッチによって無駄な広告費がかかることも
アドネットワーク広告の場合、ミスマッチによって、無駄な広告費がかかるという特徴があります。
アドネットワークで表示されるさせる広告の位置は、Webサイトによってさまざまですが、スマホを通してサイトを表示すると、広告は画面の大部分を占めることもあります。
そのため、ミスタッチによる広告のクリック誤表示が発生することもありしやすく、無駄な結果的には広告費を浪費することにつながります。につながりやすいのです。
ただし、アドネットワークの中には配信先を選定することもできるものがあり、効果をみつつ配信調整が可能です。
広告費を浪費しないためにも、目的に応じたアドネットワーク選定が重要となります。
動画広告
動画広告は、YouTubeやその他のWebサイトなどで、配信される動画形式の広告です。
動画広告の特徴は、以下の3点があります。
- 広告の視聴時間を稼げる
- テキストやバナーよりも伝える情報量が多い
- 動画制作に手間とコストがかかる
以下で順に解説していきます。
広告の視聴時間を稼げる
動画広告であれば、広告の視聴時間を稼ぐことができます。
製品やサービスの魅力を伝える時間が長くとれますので、広告内で訴求できるポイントも多くなるのです。
ブランディングを目的にした、ストーリー調の広告は拡散を生みやすく、心に残りやすい特徴もあります。
このように、動画広告は他の広告に比べると、広告表示時間を獲得できるのです。
テキストやバナーよりも伝える情報量が多い
テキストやバナーの広告よりも、動画広告でのほうがユーザーに伝える情報量をは多くできますいです。
動画広告の場合は、テキストやバナー広告に比べ視聴時間が長くなるので、伝える与える情報も増やすことができます。
目や耳を通して直感的に伝えられるので、ブランドイメージを直感的に伝えることができるのです。
動画制作に手間とコストがかかる
動画広告は、制作に手間やコストがかかります。
コンセプトや製品、サービスをどのようにユーザーに伝えるのか、方針決定から動画作成までコストと労力は大きくなるのです。
しかしながら、動画制作は動画広告展開の肝になる部分なので、動画制作のノウハウがないのであれば外注するのも1つの手段と言えます。
コストを減らしてインハウスで作ったとしても、結果につながらなければ意味がありません。
サービスの良さがユーザーに最も伝わる手段を選びましょう。
モバイル広告を展開する媒体の選び方
モバイル広告を展開する媒体の選び方は、「どのくらい関心があるユーザーをターゲットとするか」で検討するのがいいでしょう。
- 顕在的ニーズ顧客のターゲット向け媒体
- 潜在的ニーズ顧客のターゲット向け媒体
- 低関心のターゲット向け媒体
以下で各ターゲットに最適な媒体を紹介していきます。
顕在的ニーズのターゲット向け媒体
顕在的ニーズのユーザーをターゲットとする場合には、SNS広告がおすすめです。
SNS広告であれば、興味・関心の高いユーザーをアカウントのフォロワーとして固定できます。
SNSアカウント内で細かい情報やレビューなども配信すると、ユーザーとの距離を詰めることができ、ファンユーザーになってもらうこともできるのです。
顕在的ニーズのユーザーに、さらなるアプローチをかけることができるので、SNS広告がおすすめと言えます。
潜在的ニーズのターゲット向け媒体
潜在的ニーズのユーザーをターゲットとして展開する場合には、アドネットワーク広告をおすすめします。
アドネットワーク広告は、広告する製品やサービスとテーマが似ているサイトに表示されるため、潜在的ニーズのユーザーにアプローチしやすいのです。
モバイルサイトは、ユーザーの出入りが多くなる傾向がありますので、興味が近いサイトで頻繁に表示されることで、コンバージョンにつながります。
サービスや商品は知らないが、課題を抱えている潜在的ニーズのターゲットには、アドネットワーク広告がおすすめです。
低関心のターゲット向け媒体
低関心のユーザーをターゲットとする場合は、動画広告がおすすめです。
低関心のユーザーは、製品やサービスに対して知識や興味がなく、ブランドや製品について、細かく伝える必要があります。
動画広告であれば、低関心ユーザーを顕在的ニーズに変えるためにも、動画視聴によって一定時間アプローチできるのです。
低関心のユーザーに広く深くアプローチするためには、動画広告をおすすめします。
インドネシアへ事業を拡大するときの注意点
インドネシアでモバイル広告展開し、事業を拡大するときに必須のポイントを紹介します。
注意が必要なのは、以下の2点です。
- 商品やサービスに合わせた市場調査
- イスラム教への理解
それでは、順番に見ていきましょう。
商品やサービスに合わせた市場調査
インドネシアでは、商品やサービスに合わせた市場調査が必要です。
インドネシアでは貧富の格差や宗教の違いなど、パーソナリティーが分かれる要因が多く存在します。
商品やサービスがどのパーソナリティーに刺さりやすいのかを調査をしてから、広告展開を進めていきましょう。
ターゲットを個人まで落とし込んだ広告は、確実にコンバージョンを増やす可能性を高めることができますことができます。
イスラム教への理解
インドネシアへ事業を展開するときには、イスラム教への理解は必須です。
宗教上の考え方から、時間や習慣、教育など、日本人とは違う部分が多いので、広告展開時には気を付けましょう。
例えば、イスラム教で左手は「不浄の手」とされているので、広告を作成する際には配慮が必要です。
イスラム教への理解が乏しいせいでブランドイメージが悪化してしまえば、事業拡大も難しくなります。
最後に
インドネシアで広告展開するならモバイル広告がおすすめです。
インドネシア人のほとんどはスマホでインターネットを閲覧するうえ、SNS利用者も多いため、モバイル広告が見られやすいという特徴があります。
しかしモバイル広告展開の方法にもいくつか種類があるため、どの方法で広告を出すか検討が必要です。
ユーザーの関心レベルによって広告の出し方を考えましょう。
では。