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台湾への進出にあたって、アドネットワークを活用した広告展開をお考えでしょうか？
アドネットワークを活用することで、台湾の詳しい事情を把握できていなくても、現地の有力なメディアでの広告配信が可能になります。
しかし、アドネットワークについての知識やノウハウがなければ、効果的な広告展開は期待できません。
そこで本記事では、アドネットワークの概要とメリット・デメリット、台湾におけるアドネットワークを活用した広告展開方法をご紹介します。
本記事を参考にすれば、アドネットワークを有効活用して、台湾において効果的に広告展開をすることが可能です。
台湾のアドネットワークを活用し、効果的な広告展開を実現させましょう！
目次
まず確認！そもそもアドネットワークとは？
そもそも、アドネットワークとはどのようなサービスなのでしょうか。
ここでは、以下のアドネットワークの概要についてご紹介します。
・アドネットワークの仕組み
・アドネットワーク活用時の注意点
以下で、詳しく見ていきましょう。
アドネットワークの仕組み
アドネットワークとは、広告媒体となるWebサイトを多数集めて形成された、広告配信ネットワークのことです。
アドネットワークに広告を出稿することで、ネットワークに参加している多数のWebサイトへまとめて広告配信することができます。
アドネットワーク登場前は、1つ1つの媒体に、直接広告掲載をお願いする必要がありました。
自社に合った良いWebサイトを探す手間がかかり、媒体ごとに課金形態も異なるため、広告の管理が煩雑です。
アドネットワークを活用することで、入稿・入札作業のみで多数のWebサイトへ広告配信することができます。
アドネットワーク活用時の注意点
アドネットワーク活用時の注意点は、意図していないWebサイトに広告配信されてしまう可能性があることです。
地域・年齢・性別などのターゲティングで、希望するユーザー層にリーチすることは可能ですが、出稿する媒体を特定することはできません。
そのため、ターゲットとしていないWebサイトや、自社のブランディングにマイナスとなるWebサイトに広告が表示される可能性があります。
意図しないWebサイトに広告を配信しないよう、広告が配信されるサイトを絞る設定をするといった対応が必要です。
意図しないWebサイトに広告が表示されてしまうと、広告費を無駄に使用することになったり、自社のブランディングに悪影響を及ぼしたりする可能性もあるので注意しましょう。
確認必須！台湾でアドネットワークを活用するメリット・デメリット
台湾でアドネットワークを活用するには、メリット・デメリットの確認が必須です。
メリット・デメリットを把握しないままでは、効果的な広告配信ができないばかりか、自社のブランドイメージを損なう可能性もあります。
メリット・デメリットを知っていれば、台湾においてアドネットワークを有効活用し、効果的に広告展開することが可能です。
以下で、順に詳しくご紹介します。
メリット
台湾でアドネットワークを活用するメリットは、以下の2点です。
・台湾で有力なメディアに広告出稿できる
・媒体選定に必要な手間が省ける
以下で、詳しく見ていきましょう。
台湾で有力なメディアに広告出稿できる
台湾でアドネットワークを活用する1つ目のメリットは、台湾で有力なメディアに広告出稿できることです。
実際に台湾で広告を出稿する場合、どのメディアが出稿先として有力なのかがよくわからないため、リサーチの手間とコストがかかってしまいます。
アドネットワークを活用すれば、台湾の大手新聞社・出版社・通信社などの優良メディアで形成されたアドネットワークに広告を出稿することが可能です。
例えば、台湾最大のニュースサイト「ETtoday」や、台湾で有名なビジネス誌「遠見雑誌」が「poplin Discovery」のアドネットワークに参加しています。
台湾でアドネットワークを活用すれば、リサーチの手間とコストをかけることなく、有力なメディアに広告を出稿することが可能です。
媒体選定に必要な手間が省ける
台湾でアドネットワークを活用する2つ目のメリットは、媒体選定に必要な手間が省けることです。
アドネットワークを利用せず独自に広告を出稿するとなると、自社に合った媒体を探して、1つ1つの媒体に直接依頼しなければならず、言語や現地の慣習などの様々なハードルが伴います。
アドネットワークを活用すれば、自社の広告に合ったメディアグループへの出稿やターゲット設定ができるため、媒体選定の手間をかけることなく効果的に広告配信をすることが可能です。
アドネットワークは媒体選定の手間とコストを省くことができ、台湾における有効な広告展開方法と言えます。
デメリット
台湾でアドネットワークを活用する際には、配信先を指定できないというデメリットがあります。
以下で、詳しく見ていきましょう。
配信先を指定できない
台湾でアドネットワークを活用する際のデメリットは、配信先を指定できないことです。
広告を表示する地域・性別・デバイスなどのターゲット設定はできますが、特定の配信先を指定することはできず、掲載箇所を完全にコントロールすることはできません。
そのため、意図しないWebサイトに広告が配信され、自社のブランドイメージを損なう可能性があります。
台湾でアドネットワークを利用する際には、意図しないサイトへの広告掲載を防ぐことが可能なアドネットワーク業者を選びましょう。
台湾の主力アドネットワークを押さえる
台湾でアドネットワークを活用するには、台湾の主力なアドネットワークを押さえる必要があります。
台湾の主力なアドネットワークは、以下の3つです。
・Google 広告
・Vpon JAPAN
・popIn Discovery
主力なアドネットワークを押さえることで、台湾の優良な媒体へ効果的に広告配信することが可能です。
以下で、詳しく見ていきましょう。
Google 広告
台湾の主力なアドネットワークの1つ目は、「Google 広告」です。
Googleが提供している広告サービスで、Googleと提携しているWebサイトへ広告を掲載することができます。
Google 広告では、ユーザーの年齢・性別・使用言語・地域など、細かいターゲット設定が可能です。
また、広告の掲載先はGoogleの審査を通過した優良なWebサイトのため、自社のブランドイメージを損なうようなサイトに広告が掲載されるリスクも少なくなります。
さらに、GmailやYouTubeといった、ユーザーが普段から使用することが多いツール上での広告掲載も可能です。
Google 広告は、ユーザーが普段から目にする機会が多いため、効果的な広告展開が期待できます。
Vpon JAPAN
台湾の主力なアドネットワークの2つ目は、台湾大手のモバイルアドネットワークを運営する「Vpon」の日本法人「Vpon JAPAN」です。
Vpon JAPANは、アジア全域の旅行者データをカバーするインバウンドデータカンパニーで、1億以上のモバイルデバイスデータを活用して集客プロモーションを行っています。
アジア各国の著名なサイトやアプリを含む50万以上の媒体で広告配信が可能です。
日本への過去の渡航履歴・パスポート保持・利用アプリなどから、日本へ訪問する感度が高いと予測されるユーザーへの誘客ができます。
日本へ訪問中のユーザーへ向けては、特定箇所から半径数㎞以内にいる場合に、自社への誘導やクーポンを配信することも可能です。
訪日を検討しているタイミングや、日本で旅行中に地域情報を調べているタイミングを判別できるため、旅行予約や来店などのユーザーアクションを最大化できます。
popIn Discovery
台湾の主力なアドネットワークの3つ目は、「popIn Discovery」です。
poplin Discoveryはアジア最大級のネイティブアドネットワークで、台湾においても2019年5月の時点で220以上のメディアと提携しています。（出典：popIn）
poplin Discoveryは、「あなたにおすすめの記事」として記事の文脈にあわせたコンテンツ型の広告を掲載し、ユーザーに違和感なく有益な情報として配信できることが特徴です。
読了率計測ツール「READ」でユーザーが記事をしっかり読んだかを測定してくれるため、継続的に効果のある記事を広告として配信することができます。
自社広告とメディアのマッチングを行ってくれ、独自の技術でネガティブな記事には広告を配信しないといった調整もできるため、意図しないサイトへの掲載リスクも少ないです。
poplin Discoveryは、広告を有益なコンテンツとしてユーザーに届けられるため、ユーザーに自社の魅力を伝えやすいアドネットワークと言えます。
台湾でアドネットワークを活用して広告展開する方法
ここまで、台湾でアドネットワークを活用するメリット・デメリットと、台湾の主力アドネットワークを見てきました。
ここからは、実際に台湾でアドネットワークを活用して広告展開する方法をご紹介します。
・自社でアドネットワークを運用する
・台湾に精通した業者に依頼する
アドネットワークを活用して広告展開をする方法を知ることで、台湾の現地事情を詳しく把握していなくても、質の高い広告配信が可能です。
以下で、詳しく見ていきましょう。
自社でアドネットワークを運用する
自社でアドネットワークを運用する場合は、まずアドネットワーク業者を選定します。
アドネットワークごとに提携しているメディアが異なるため、自社の広告を配信したいメディアと提携しているアドネットワークを選びましょう。
自社の商品やサービスを広く知ってもらいたい場合は、アドネットワークと提携しているメディア全体に配信を行いますが、特定のユーザーに商品やサービスを購入してもらいたい場合は、ターゲットを細かく設定して配信します。
1度自社サイトへ来訪したユーザーに再来訪を促すリターゲティング機能は、ほとんどのアドネットワークに備えられており、ユーザーにセールやキャンペーン情報を伝えたい場合に便利です。
クリックやインプレッションなどの効果測定データを確認しながら、広告内容やターゲティングを効果が出るように変更していくことも必要となります。
配信方法や広告内容を工夫して、効果的に広告展開をしていきましょう。
台湾に精通した業者に依頼する
自社でアドネットワークを運用することは可能ですが、不安な場合は台湾に精通した業者に依頼するのが最善の方法です。
アドネットワークは管理画面から簡単に操作することはできますが、効果的な運用には知識とノウハウが必要となります。
台湾に精通した業者であれば、現地のトレンドに詳しく、自社に合った精度の高い広告展開が可能です。
まとめ
台湾のアドネットワークについて、詳しく見てきました。
アドネットワークを活用すれば台湾の現地事情を詳しく把握できていなくても、ある程度質の高い広告配信が可能になります。
中でも、審査を通過した優良なWebサイトへ手軽に広告配信できるGoogle 広告はおすすめです。
とはいえ、実際にアドネットワークを運用しようと思っても、台湾の現地事情がわからず不安を感じられるかもしれません。
もし台湾でのアドネットワークを活用した広告展開にお悩みでしたら、気軽にご連絡くださいませ。
アジア広告のプロとしてきめ細かいサービスをお約束します。
では。
